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《我爱我家·珍存集》上线24小时 众筹金额破百万 业内人士看众筹出书:给好作品一条出路 但最终还是“内容为王”
来源:   编辑:周迎华   2022-03-21 12:13:15


生活报记者 吴海鸥 王晓晨

近日,由英达导演监制、我爱我家全球影迷会策划、长江新世纪出版的120集情景喜剧《我爱我家》剧本集——《我爱我家·珍存集》在摩点网开启众筹。上线仅1分钟,就完成了10万元的众筹目标;上线24小时,众筹破百万元;上线1周后,众筹金额就已突破了150万元……热度的背后,也让大众对“众筹出书”这种模式产生好奇。就此,本报记者采访了《我家我家·珍存集》责编、长江新世纪张霓,聊聊众筹出书那些事。

相对于众筹其他创意产品 “众筹出书更像是预售”

截至3月18日,距离《我爱我家·珍存集》众筹活动结束还有35天的时间,众筹金额已是最早众筹目标10万元的近20倍,并且支持人数近6500人!这两个数字,目前还在不断增长当中。对于如此好的成绩,张霓坦言“出乎意料之外,尽在情理之中”。

据张霓介绍,最早“众筹”的概念,就是一个人或一个团队想做东西,有创意但是没钱,请大家来帮忙。最初的众筹一般是为电子游戏、桌游还有其他创意产品而筹。在2017年前后,就有一些书举办众筹了,但当时众筹的结果都不是特别好。

张霓进一步解释说,众筹出书很特别,出书的流程很长,不确定性很大。而众筹一般要在结束后3个月内发货,如果众筹结束后再去报选题、三审三校,肯定来不及。所以所有的众筹出版物,都是不管众筹是否成功都要出的,这就让图书众筹实际上变成了“预售”。很多人一开始对此是不太接受的,最初有一些书本身也是可以正常在传统渠道卖得不错的,放在众筹平台销售效果就不太好。后来2019、2020年这两年,众筹出版突然就火了起来。一个现象级作品就是《故宫·如意琳琅图籍》,真的特别成功。

“我想,这时候大家支持众筹出版,更多的是想法有了一些改变。大家支持的更多的是创意,是情怀。因为有越来越多的人通过众筹推出产品,人们也理解众筹也可以是一种向情怀致敬的行为。”

经典、怀旧IP相对适合众筹 “《故宫·如意琳琅图籍》,筹款金额高达2000多万”

说起中国大陆第一部情景喜剧《我爱我家》,它可是无数国人回忆中的经典。聊起出书的过程,张霓直言,《我爱我家》拥有一大批忠实的观众,其中有一位很重要的家迷,叫“凉油锅”,他成立了“我爱我家全球影迷会”。最初是他找到英达导演,希望能出《我爱我家》的剧本。2017年时“凉油锅”和英达导演又来到出版社,剧本编辑工作正式启动。在2017-2021近五年的时间中,无数次的搜集资料,细节校对,反复考证,才让这部大家期盼已久的《我爱我家》官方剧本集终于迎来了面世的日子。

“众筹开始瞬间就完成了10万元任务,当晚就破了50万,我们都特别高兴。破了50万后真的就会有一些原本并没有那么热衷于《我爱我家》的人,受到群体影响也会买一套。也就是现在常说的‘破圈’,这真是我们没想到的。”

张霓坦言,这也是她第一次通过众筹出书,“我觉得众筹出书给很多作品提供了一个机会。一方面像《我爱我家》《哈利·波特》《忍者神龟》这种有深厚的粉丝基础,但是粉丝并不是特别聚集的作品,可以通过众筹将人群聚集起来;另一方面有些内容真的很好、但是网上缺乏流量的作品,众筹对它们来说也是一条路。”张霓坦言:“现在图书销售真的很难,有太多不确定性,很多的作品都是靠获了奖、有了资金扶持后才能出版,更多的好作品其实是石沉大海的,非常遗憾。所以众筹平台确实能给这些作品一些机会。”

张霓表示,在很久之前她们就关注过众筹平台,“我们发现在摩点网众筹成功的作品通常是一个很经典的IP,它的内容通常都很有品质,有文化情怀”,平台曾经有过非常成功的众筹案例,比如《故宫·如意琳琅图籍》,筹款金额高达2000多万,后来还陆续有《哈利·波特》《哪吒之魔童转世》等作品。还有一些怀旧项目,比如“忍者神龟”相关书籍、上海美术电影制片厂老动画相关内容、《红楼梦》音乐会等等。“决定众筹之前我们也进行了深入交谈,经过分析,《我爱我家》的粉丝和平台有一定的契合度,于是有了这次合作。”

低价买书、买周边只是众筹手段 “归根结底,还得看图书本身”

生活报记者获悉,低价买书、丰富的周边,是众筹吸引读者的利器。就像《我爱我家·珍存集》的众筹参与者,等该书6月份出版后,不仅可以以全网最低价优先购买到该书籍,还能购买到独家定制周边,这也是《我爱我家》第一次正式推出周边。

据张霓介绍,《我爱我家·珍存集》的周边,包含大量角色插画的笔记本、收录家迷图文作品的杂志、老傅爱读的《百业报》的复刻报纸、印着经典台词的帆布包、出现于《我爱我家》第120集的T恤衫等等。在张霓看来,好的周边产品可以反哺图书本身,并精妙地表达着书及出版社的文化理念,不过说起自己最满意的周边,张霓称最满意的还是纸质周边,编辑也付出了很多,“比如我们随书附赠的小册子,里面有一个演员表,每位演员的头像都是在蓝光高清视频中,一集一集找出来并截图出来的,别的地方真的没有他们的剧照。还有一个120集详情,里面介绍了每集的标题、编剧、客座明星、片头片尾和插曲的情况、有无花絮,这个也需要一集一集地对。有些客座明星可能就出现一瞬间,特别难找……所以我们这本随书附赠的小册子看起来小,其实含金量是很高的。”

无疑,《我爱我家·珍存集》这次众筹是成功的,除了众筹金额远远超出预期以外,全套周边、有导演英达签名的限量版上线也是“秒没”,有网友感慨,“比春运抢火车票还难”,而众筹带起的热度,将一直持续到图书出版、面世。

说起读者对众筹的认知有多少,张霓称:“其实大部分人只需要知道如何购买到他们想要的东西就够了,因为众筹说到底,还是一种推出创意或产品的形式。而‘内容为王’一直是图书市场的共识观念,只要图书内容是读者喜欢的,他就会参与、购买。”张霓表示,她也相信会有越来越多的图书选择众筹出版,“对于出版行业和作家来说,这是好事,意味着那些有内容品质、有价值的作品,又有了一条‘面世’的出路。”



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